keep赞助体育赛事;keep冠名
2025-06-27
Keep作为中国领先的运动科技平台，其体育赛事赞助与冠名策略主要通过自主打造赛事IP明星代言合作品牌联合赞助三大维度展开，构建了“赛事+科技+社群”的立体化营销生态。以下是关键案例与模式分析：
♂️ 一自主赛事IP：城市K马（核心载体）
Keep以“城市K马”为旗舰赛事，通过主办权深度绑定品牌影响力，同时吸引外部品牌联合赞助，形成多层级商业合作体系：
1. 深圳首站（2025.3.8）
主办方：Keep冠名商：霸王茶姬（总冠名）赞助体系：特约赞助：iCAR汽车行业赞助：洁玉合作伙伴：京东服务+爱尔康健力多等创新点：首次引入“6人团战”机制，打破传统马拉松个体竞技模式，强化社群协作；设立精英跑者“金心奖章”（半马男子1:30女子1:40内完赛）。2. 北京十周年庆典（2025.5.25）
主办方：Keep冠名商：扶他林（总冠名）赞助商：卡尔蔡司光学尖叫iCAR汽车霸王茶姬Swisse斯维诗等规模：3200人创纪录参赛，设计五大组别（亲子跑至30公里精英挑战）。3. 上海站（2025.5.30）
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55世纪首页总冠名：上汽大众，延续霸王茶姬等品牌合作。⭐ 二明星运动员代言与合作
1. 产品代言
张德顺：担任Keep智能手表 Watch Pilot 1 代言人，2025年东京马拉松以2:20:53刷新个人PB并达标世锦赛，Keep借势强化产品专业形象。贾俄仁加：2025年大阪马拉松佩戴Keep手表参赛，引发签约猜测，体现品牌通过顶级跑者渗透专业跑圈。2. 科技产品植入
Watch Pilot 1 主打科学跑步指导，搭载“双灯+8通道”精准心率监测，通过赛事场景展示性能（如实时心率灯光提示）。 三赞助体系与商业生态
Keep构建了分层级多领域的赞助网络，兼顾品牌曝光与用户体验：
| 层级 | 案例品牌 | 合作形式 |
|-|--||
| 总冠名 | 霸王茶姬（深圳）、扶他林（北京） | 赛事主题绑定，全域品牌露出 |
| 特约赞助 | iCAR汽车 | 专属权益（如车辆展示跑者服务）|
| 行业赞助 | 洁玉卡尔蔡司光学 | 细分领域产品整合（如装备护眼）|
| 营养合作伙伴| 都乐（Dole） | 赛后补给站科学膳食方案定制 |
创新商业化路径：
城市消费联动：与奥森公园周边12家商户（如南门涮肉攀岩馆）共建“跑者特权”，延伸赛事消费场景。公益赋能：联合扶他林发起“无痛万里行”公益倡议，覆盖银发族健康需求，提升品牌社会价值。 四体育营销新趋势适配
Keep的赞助策略精准契合2025年四大营销趋势：
1. 真实性优先
通过素人跑者故事（如二胎妈妈首半马刀锋跑者）传递情感共鸣，弱化商业感。2. Z世代社交化
52%跑者以团队形式参赛，00后群体中65%认为“与朋友冲线比个人PB更重要”，赛事设计强化社交裂变。3. 女性经济崛起
妇女节深圳站女性参赛比例达45%（往届37%），定制妆造女性摄影区等“友好服务”拉动增量。4. 区域文化赋能
赛道融合城市地标（深圳湾滨海长廊北京奥森），以赛事为媒介激活本地文旅消费。 结论
Keep的体育营销以自主IP赛事为轴心，通过分层赞助体系吸纳多元品牌，借力明星运动员+科技产品强化专业形象，并深度融合社群运营与城市文化。其冠名逻辑并非单纯品牌曝光，而是构建“运动生态闭环”——从线上健身（APP）到线下赛事（K马）从硬件（手表）到营养补给（都乐合作），形成用户全生命周期覆盖，奠定运动健康领域标杆地位。
